Bâchelor Chef de Projet Marketing et Communication digital

Formez-vous au marketing digital en développant vos compétences en marketing stratégique, marketing d’étude et marketing opérationnel grâce à notre formation diplômante Bac + 3 de responsable marketing et communication.



Découvrez également les stratégies de communication digitale en vous spécialisant sur l’animation des communautés sur les réseaux sociaux, l’animation des sites web, les campagnes d’emailing,….

Notre formation prépare au diplôme Bac+3   Chef de projet marketing et communication (N°RNCP34909) de niveau 6.

Programme de formation :

1. Conduire des études de marché et préconiser des actions marketing – 60 h

• Analyser le marché : identifier les opportunités et menaces sur le macro environnement et le micro environnement, mettre en œuvre une veille active et efficace via des sources et indicateurs fiables, …


• Mesurer la force concurrentielle : qualifier leurs forces, leurs faiblesses et évaluer leur stratégie


• Identifier les attentes des clients sur un marché : identifier les nouvelles attentes à l’ère du digital en terme d’offre de produit, de services et relations clients, récolter des informations externes clients via des enquêtes clients qualitatives et quantitatives, utiliser les données internes pour identifier des « profils »  clients/prospects via des données externes et/ou internes en utilisation les techniques de segmentation et de scoring,


• Proposer une stratégie de positionnement via les 4P : La politique produit, prix, distribution et de communication
  
  
  
  Activités à réaliser : Réalisation d’études sur différents secteurs d’activités et préconisations de positionnement de l’offre.

2. Conception du plan marketing et communication – 46h

• Définir les actions marketing à mettre en œuvre selon le positionnement, les objectifs de l’entreprise (recrutement de nouveau client, fidélisation, développement de nouveaux produits,…) : actions autours du prix, produits, distribution, communication


• Définir les messages « clefs » en termes de communication afin de traduire la « valeur » de l’offre de l’entreprise


• Définir les actions de communication dans une stratégie multicanal


• Réaliser le budget des actions marketing et de communication


• Mettre en place des outils de pilotage et de mesures de la performance du plan marketing et de communication


• Mettre en place un calendrier d’action et en garantir le bon déroulement
  
  
  
  Activités à réaliser : Réalisation d’études sur différents secteurs d’activités et préconisations de positionnement de l’offre.

3. Piloter la stratégie de communication digitale - 160h

3.1 Mettre en œuvre des actions de communication digitale

• Initiation au graphisme* (se conférer au prè-requis)


• Techniques de rédaction de contenus : définir les lignes éditoriales pour différents supports de communication digitale, produire les supports de communication (article, vidéo, photo, infographie,…)


• Techniques de référencement naturel pour Google (SEO)


• Techniques de référencement payant (plateforme de diffusion, Google Adword, Facebook Ads, …)


• Techniques d’animations des communautés : Animer et fédérer une communauté sur les réseaux sociaux, Modérer les espaces de communication de sa communauté afin de maîtriser l'e-réputation de l'entreprise

3.2 Déléguer à une équipe 

• Réaliser un brief, un cahier des charges


• Choisir les partenaires de la prestation : équipe en interne ou prestataires externes


• Gérer l’équipe et le projet : organiser le planning, contrôler le processus de production, animer les réunions de suivi.

3.3 Suivre la performance de sa stratégie media 

• Suivre son budget


• Analyser les performances de ses actions et proposer des actions d’améliorations
  
  
  
  Activités à réaliser : réalisation d’un cahier des charges, conception de contenus de communication.

 *Lors de la formation, vous serez initié au graphisme via l’utilisation de Photoshop (retouche image) et  In Design (logiciel de PAO print et digital).

L’utilisation de ces logiciels ou autres logiciels similaires est nécessaire pour la réalisation des cas pratiques exigés lors de la formation.

Pour cela vous devez disposer d'une licence Adobe Creative Cloud Education (19.50€/mois)

A l'issue de cette formation, vous serez en, mesure de : 

• Etudier le marché : concurrence, environnement, consommateurs,…


• Positionner l’offre de l’entreprise sur ce marché


• Définir des actions marketings et des actions de communication


• Mettre en œuvre des actions de communication digitales (réseaux sociaux, référencement, mailing)

Pré-requis :

Etre titulaire d'un diplôme bac+2 (niveau 5)

Autres conditions :

Pour suivre cette formation en ligne dans de bonnes conditions, vous devez également :

• Maitriser Internet, utiliser couramment Word et Excel